“나는 아티스트를 좋아하지만 소속사는 좋아하지 않습니다.” 아이돌 팬들이 겪는 이런 딜레마는 대부분 두 가지 경우다. 소속사가 아티스트를 거의 방치하거나, 가혹한 일정에 강제로 참여시켜 아티스트의 상태를 망가뜨리는 경우다.
그러나 최근 발생한 사건은 하이브 어느쪽으로 방탄소년단 속한 것은 조금 독특합니다. 팬들에게 전혀 도움이 되지 않는 일에만 집중하는 것 같습니다. 스타일링 문제부터 방탄소년단 팬들은 늘 불만을 토로했는데, 최근 잠옷 가격이 비싸질 때마다 부정적인 말이 나온다. 하이브 그런 일을 손에 넣었습니다.
먼저 공식 굿즈샵 위버스샵에서는 MD 굿즈를 릴레이 판매하는 프로젝트를 진행했는데, 방탄소년단 멤버들이 직접 디자인에 참여했다. 그 당시 잠옷과 베개는 방탄소년단 진의 캐릭터가 담긴 잠옷은 1세트당 11만9000원에 판매돼 부적절한 가격 논란을 불러일으켰다.
이에 굿즈를 디자인하는 진씨도 위버스를 통해 이렇게 말했다. “잠옷에도 좋은 재료를 써달라고 했는데 가격이 얼마예요? 나도 놀랐다” 라고 말하며 이번 고가 잠옷 논란에 대해 불편한 심정을 간접적으로 표현했다.
하이브 앞서 이들은 NFT(Non-Fungible Token) 사업을 발표해 팬들의 반발을 샀다. 방탄소년단 회원. 군대 (방탄소년단의 팬덤)은 HYBE의 행동이 회사의 가치에 위배된다며 반감을 표명했습니다. 방탄소년단 지금까지 NFT는 블록체인 기술을 기반으로 한 사업으로서 팬들로부터 과도하게 돈을 ‘추수’해 왔으며, 이때 환경적 혼란이 발생할 가능성이 높다고 강조했습니다.
게다가, 하이브 웹툰으로 인해 팬들의 분노가 계속됐다”슈퍼캐스팅: 방탄소년단‘라는 작품이 최근 네이버웹툰에 공개됐다. 회사를 비판하는 사람들은 사진 몇 장만 올리는 것이 너무 성실하지 않다고 지적했습니다. 방탄소년단 회원을 웹툰에 가입시켜 웹툰 플랫폼에 게시합니다.
그런 식으로, 과대 광고 지식재산권(IP)을 적극적으로 활용하여 NFT, 드라마, 웹툰 등 새로운 사업 영역에 진출하려는 의욕이 넘칩니다. 방탄소년단. 단순히 연예인을 홍보하고 더 많은 성과를 거두는 데에만 의존하는 것이 아니라 수익구조를 다양화하겠다는 의도다.
하지만 아티스트의 뿌리는 결국 팬에게서 나온다. 즉, 팬은 소비자이다. 결과적으로, 하이브현재의 움직임은 많은 소비자들이 별로 원하지 않는 ‘공급’만을 제공하는 것 같습니다.
