2024 봄/여름 파리 패션위크가 공식적으로 마무리되었습니다. 얼마 지나지 않아 Lefty 매거진은 이번 패션 위크 이후 가장 높은 EMV(Earned Media Value)를 생성한 인물 목록을 발표했습니다. EMV는 유료 광고나 공식 미디어 채널에서 파생되지 않은 미디어 활동을 통해 브랜드에 제공되는 가치를 측정하는 데 사용되는 전문 지표입니다.
특히 Lefty에 따르면 가장 높은 미디어 가치를 창출한 스타는 Kylie Jenner였습니다. 1997년에 태어난 억만장자는 Atlein, Schiaparelli, Coperni의 세 가지 패션쇼에 출연했습니다. 특히 코페르니(Coperni) 쇼에서 그녀는 디즈니랜드에서 멋진 캣워크 공연을 펼치며 빛의 도시에서 패션 위크 시즌을 마무리했습니다. Kylie는 2,030만 달러의 EMV를 축적했습니다.
놀랍게도 2위는 태국 배우 아포 나타윈(Apo Nattawin)이었다. 그는 Dior의 쇼에만 참석했지만 개인 소셜 미디어에 16개의 게시물을 올린 후 1,430만 달러의 미디어 가치를 창출했습니다.
3위와 5위는 각각 블랙핑크(BLACKPINK) 로제와 지수가 차지했다. 호주의 장미인 로제가 생 로랑 쇼에 출연하고 3개의 게시물을 올려 1,120만 달러를 벌어들였습니다. 또한, 블랙핑크의 맏형 지수는 Dior 쇼 참석 후 두 개의 소셜 미디어 게시물을 통해 EMV로 860만 달러를 창출했습니다.
미디어 가치가 가장 높은 4위는 래퍼 카디 비(Cardi B)다. 셋째 아이를 낳은 지 한 달도 채 안 된 이 엄마는 파리 패션위크 쇼에 참석하느라 바빴다.
그녀는 Balmain, Rabanné, Rick Owens, Mugler, Vivienne Westwood 및 McQueen 브랜드의 총 6개 쇼에 참석했습니다. 세 자녀의 어머니는 소셜 미디어에 6개의 게시물을 게시하여 1,030만 달러의 EMV를 가져왔습니다.
또한 상위 10위 안에는 Dior 쇼 참석 후 EMV 상금 850만 달러로 6위를 차지한 남주혁이 등장했습니다. 리사(블랙핑크)는 소셜 미디어 게시물 3개와 함께 EMV 750만 달러로 8위를 차지했습니다.
또한, 생 로랑 쇼 참석 후 차은우가 830만 달러로 7위를 차지하는 등 다른 한국 스타들도 순위에 이름을 올렸습니다. 장원영은 미우미우 쇼 참석 후 EMV 710만 달러를 벌어들여 9위를 차지했다.
Lefty에 따르면 이번 패션위크 이후 미디어 가치가 가장 높은 10개 브랜드입니다.
특히, 블랙핑크 멤버 4명이 글로벌 앰배서더로 활동하는 4개 브랜드가 이 순위를 주도하고 있다. 그러나 3위, 3,220만 달러의 매출을 올린 샤넬에 대해서는 중요한 의문이 제기되는데, 미디어 가치가 가장 높은 연예인 톱 10에는 제니(글로벌 앰배서더)가 포함되지 않았다.
더욱이 올해 초 진행된 2024년 가을/겨울 파리 패션위크와 비교하면 샤넬은 EMV 부문에서 124%라는 놀라운 성장세를 보였다. 전 아티스틱 디렉터 버지니 비아르(Virginie Viard)의 사임과 그녀의 후임자에 대한 루머 및 추측이 이번 패션위크 동안 샤넬이 갑자기 ‘뜨거운’ 지위를 얻은 주된 이유일 수 있습니다.
