11월 한국에서 플라스틱 폐기물 문제를 해결하기 위한 유엔 정부간 회의를 앞두고, K팝 팬들이 플라스틱 오염과의 싸움의 중심에 섰습니다. 창의적인 시위로 팬들은 K팝 산업의 환경친화적 관행을 옹호하기 위해 서울에 있는 방탄소년단의 레이블인 HYBE’s 본사에 모였습니다.
Kpop4Planet이 주도한 ‘플라스틱 앨범 죄’ 캠페인은 팬들이 앨범 마케팅 계획에서 벗어나는 것을 상징하는 인형이 등장하는 강렬한 퍼포먼스를 선보였습니다. 그룹에 따르면 K팝 연예기획사는 랜덤 포토카드 시스템, 팬사인회 추첨, 앨범 다중 버전 등 ‘더러운 마케팅’ 전술을 활용해 팬들의 대량 구매를 강요하고 있다. 총자산 5조 2500억 원(약 39억 달러)을 보유한 K팝 대표 엔터테인먼트 기업 하이브(HYBE)도 이러한 유해한 마케팅 수법을 활용하는 기업 중 하나다.
2024년 지속 가능성 보고서에서는 HYBE의 ‘지속 가능한 엔터테인먼트에 대한 비전’에도 불구하고 이러한 관행으로 인해 2024~3년 사이에 앨범 제작에 사용되는 플라스틱 사용량이 77.9%나 엄청나게 증가했습니다. 또한, 한국기업지배구조연구소(KCGS)는 하이브의 ESG 성과를 4대 엔터테인먼트사 중 환경 부문에서 가장 낮은 등급으로 평가했습니다.
Kpop4Planet이 글로벌 및 국내 팬 14,000명을 대상으로 조사한 결과, K팝 팬의 36.5%가 포토카드를 수집하기 위해 여러 앨범을 구매해야 한다는 압박감을 느끼는 것으로 나타났습니다. CD 앨범 패키지에 K팝 그룹 멤버의 사진이 개별적으로 추가되었으며, 27.7%는 포토카드를 늘리기 위해 앨범을 구매했습니다. 좋아하는 아티스트와 함께하는 팬사인회 등 단독 행사에 참석할 수 있는 기회. 이 데이터는 K-pop 마케팅 전략에 근본적인 변화가 필요함을 강조합니다.
2024년 대한민국 국회 소식통이 발표한 바에 따르면, 연예기획사에서 발생하는 플라스틱 폐기물의 양은 최근 6년 동안 14배 증가했습니다. 지금은 디지털 스트리밍 시대일지 모르지만 지난 10년 동안 실제 K-pop 앨범 판매량이 급증하여 2024년에만 상위 400위 안에 드는 실제 음반이 1억 1,600만 장 이상 판매되었습니다.
2024년 HYBE의 음반 판매량이 4,360만 장에 달하는 급속한 성장과 글로벌 엔터테인먼트 산업에 미치는 회사의 중요한 영향으로 HYBE는 플라스틱 오염 종식을 위해 노력하고, 온실가스 배출을 적극적으로 줄이며, 환경 보호를 옹호해야 할 사회적 책임이 있습니다. 엔터테인먼트의 지속 가능한 미래.
2024년 Kpop4Planet이 시작한 죽은 행성에는 K-pop 금지 캠페인이 시작된 이후 업계는 지속 가능성을 향한 몇 가지 잠정적인 조치를 취했습니다. 그러나 FSC 종이 사용, 디지털 앨범 사용, 포토카드 용해 등의 노력은 과도한 플라스틱 폐기물의 근본 원인을 해결하기보다는 표면적인 해결책을 우선시하여 큰 성과를 거두지 못했습니다.
이러한 추세는 K-pop에만 국한되지 않습니다. 테일러 스위프트(Taylor Swift)와 같은 글로벌 음악 아이콘들은 유사한 관행에 대해 비판을 받아왔고, 동료 아티스트인 빌리 아일리시(Billie Eilish)는 연예계가 환경적 책임보다 판매량을 우선시한다고 목소리를 높여 비난했습니다.
“음악 팬들이 한 장 이상을 구매하도록 장려하기 위해 동일한 앨범의 여러 버전을 판매하는 최근 추세는 업계의 지속 가능성 목표와 일치하지 않습니다.Music Sustainability Alliance의 이사회인 Kurt Langer는 이렇게 말했습니다. “수십 가지 변형 앨범을 발표하는 것은 지구에 해로울 뿐만 아니라, 가장 충성도가 높은 팬은 돈을 가장 많이 쓰는 팬이라는 메시지를 보내는 팬 간의 경제적 분리의 한 형태이기도 합니다.”
2024년 8월, 한국은 물론 전 세계 12,000명이 넘는 K팝 팬들이 트위터 온라인 캠페인을 통해 뭉쳤고, 연예계에 팬들에게 앨범 대량 구매 관행을 중단할 것을 촉구했습니다. 참가자들은 K팝 앨범을 팬사인회 추첨에 활용하는 것(42.8%)이 하이브 등 연예기획사의 최악의 마케팅 전략이라고 꼽았다.
“최근 앨범에 콩기름이나 기타 재활용 소재를 사용하는 등의 노력을 보면 기업들이 팬들이 무엇을 원하는지 제대로 이해하지 못하고 있다는 사실이 드러납니다. 엔터테인먼트 회사는 팬들이 팬사인회에 접근하는 방식을 수정하고 포토카드 수집을 완료하기 위해 낭비를 일으키지 않는 다른 시스템을 개발해야 합니다.” ENHYPEN 팬이자 미국 카네기 멜론 대학교 한국학 객원 조교수인 Mathieu Berbiguier는 말했습니다.
온라인 트위터 투표에 이어 그룹은 HYBE에 공개 서한을 보내 팬들의 목소리를 전달하고 팬들이 같은 앨범을 여러 장 구매하도록 오해하는 마케팅 전술을 중단할 것을 요구했습니다. 현재까지 소속사는 아무런 답변을 하지 않았습니다.
“기후위기가 심화되고 부산에서 열리는 UN 플라스틱 회의를 계기로 하이브(HYBE)가 그 기세를 타고 책임을 다해 변화를 주도해 나가길 바랍니다.” Kpop4Planet의 한국 캠페인 활동가인 이다연이 말했습니다..
“팬들이 없었다면 지금의 K팝 산업도 없었을 테니, 하이브가 팬들의 목소리에 귀를 기울이길 바라며, 잘못된 앨범 마케팅을 중단하라는 우리의 요구에 하이브의 답변이 나올 때까지 멈추지 않겠습니다. ” 계속 이씨.
한편, Kpop4Planet은 지구를 아끼는 K팝 팬들과 자신이 좋아하는 K팝 스타들을 위해 2024년 K팝 팬들이 시작한 기후 운동이다.
