미국, 일본, 영국은 규모와 글로벌 음악 산업에 미치는 영향으로 인해 항상 가장 중요한 시장으로 간주되어 왔습니다. 그러나 TikTok 및 Instagram과 같은 디지털 플랫폼의 부상으로 이러한 인식이 바뀌고 있으며 동남아시아 국가, 특히 태국이 K-pop 산업에 큰 영향을 미치고 있습니다.
지난해 7월, 태국의 유명 틱토커인 앨리스 라차다완(Alice Ratchadawan)은 상대적으로 알려지지 않은 한국 인디 밴드 웨이브 투 어스(Wave to Earth)가 국제적인 인지도를 얻는 데 도움을 주었습니다. Alice는 그룹의 노래인 “Bad”를 제안 동영상의 배경 음악으로 사용하여 이 트랙이 전 세계적으로 입소문이 나고 태국 Spotify의 Viral 50 차트 1위를 차지했습니다. Wave to Earth의 Spotify 월간 청취자 수도 급증하여 아이유를 포함한 한국의 가장 유명한 아티스트를 능가했습니다.
틱톡 코리아 홍종희 커뮤니케이션 이사는 “틱톡에서는 동남아시아가 한국 콘텐츠의 생산과 소비를 주도하고 있으며 현재 인도네시아가 선두에 있고 태국이 그 뒤를 따르고 있다”고 말했다. 인도네시아의 음악 시장은 규모가 더 큰 반면, 태국은 NCT의 텐, GOT7의 뱀뱀, 블랙핑크의 리사 등 뛰어난 아티스트들이 있어 K팝에 더 큰 영향력을 행사하고 있다.
“한국 음반사들은 태국뿐만 아니라 캄보디아, 라오스, 미얀마, 베트남 등 인근 국가의 팬들을 유치하기 위해 태국 멤버를 영입했습니다. 이는 글로벌 음악 산업에서 역동적이고 빠르게 성장하는 지역인 동남아시아를 정복하기 위한 현명한 전략이다”라고 말했다.
또한 태국은 소셜 미디어 플랫폼에서 효과적으로 입소문을 낼 수 있는 짧은 콘텐츠를 제작할 수 있는 독특한 문화적, 건축적, 인프라적 특성을 보유하고 있습니다.
